"Na een zorgvuldig traject hebben we in GroenLeven een Friese en innovatieve hoofdsponsor gevonden", vertelde algemeen directeur Luuc Eisenga opgetogen. "We zijn trots dat wij als nuchtere, onderscheidende Friese club met nationale en internationale uitstraling een Heerenveens bedrijf aan ons hebben weten te binden."
GroenLeven is de opvolger van Univé, die vijftien jaar op het shirt heeft gepronkt. De verzekeraar wilde niet verder als hoofdsponsor, nadat er binnen sc Heerenveen veel onrust ontstond op het bestuurlijk gebied.