Het zekere deel
De UEFA kondigde in juni trots aan dat er ruim twee miljard euro verdeeld wordt over de 32 deelnemers van het hoofdtoernooi, en de twee ploegen die de Europese Super Cup speelden. Een deel is de startpremie. Daags na het plaatsen krijgen alle clubs 15,25 miljoen euro op de bankrekening bijgeschreven. Daar hoeft niemand iets voor te doen.
De market pool
Ieder deelnemend land mag ook mee-eten uit de ‘market pool’, een potje waar volgens UEFA-schattingen een kleine driehonderd miljoen euro in zit. Hoeveel exact daarvan naar de Champions League deelnemers gaat is niet bekend, maar voor Nederland is normaliter zo’n tien miljoen euro gereserveerd. Als kampioen strijkt PSV twee derde op, Ajax als runner-up krijgt een derde.
Winstpremies
Het gejuich in De Kuip was vorig seizoen niet zomaar. Feyenoord had Napoli op de knieën gedwongen. Niet alleen was zo de Rotterdamse eer gered, de 2-1 betekende ook twee extra punten. De UEFA keerde toen nog vijf ton per punt uit. Nu is dat negen ton. In de groepsfase is een gelijkspel dus 900.000 euro waard, een overwinning maakt je 2,7 miljoen euro rijker. Voor de echt grote clubs zijn dat fooitjes, voor de Nederlandse afvaardiging is zo’n bedrag meer dan de moeite waard. Voor de volledigheid: bij een gelijkspel blijft er inderdaad 900.000 euro over.
Dat wordt uit alle poules opgepot en na afloop van de groepsfase krijgen de clubs die veel wedstrijden wonnen het restgeld. Verder kijken is nogal voorbarig, laten we het toch maar doen. Het overleven van de groep is 9,5 miljoen euro waard. De kwartfinale is goed voor 10,5 miljoen, de halve finale twaalf miljoen. Finalisten krijgen vijftien miljoen, de winnaar ontvangt daar nog eens vier miljoen bovenop. Winnaar Real Madrid zou in het huidige systeem dus 63 miljoen euro hebben ontvangen voor hun prestaties van vorig seizoen.
Coëfficienten
Uiteindelijk worden PSV en Ajax nog in de staart gebeten voor de magere prestaties in het vorige Europese seizoen. De UEFA heeft een nieuw systeem gemaakt om nog een smak geld mee te verdelen. Alle 32 deelnemers worden gerangschikt op Europese prestaties in het voorbije decennium. De ploeg onderaan krijgt 1,1 miljoen euro, voor iedere plek die je opschuift komt er 1,1 miljoen bij, zodat de koploper ruim 35 miljoen ontvangt. PSV staat 35e, maar niet alle ploegen boven hen doen mee in de Champions League.
Er zijn er hoe dan ook twaalf niet bij. PSV kan zich dus rond plek 23 verwachten. Dat betekent negen keer 1,1 miljoen euro, in totaal krijgen de Eindhovenaren dan een slordige tien miljoen uitgekeerd. Ajax wordt er nog wijzer van: de Amsterdamse club vindt zich in deze lijst op plek 21, vijf clubs boven hen doen sowieso niet mee. Ajax komt daarmee zeven plaatsen hoger dan PSV, goed voor een kleine acht miljoen euro.
Kaartverkoop
Op de recette hebben clubs natuurlijk zelf wel enige invloed, ze bepalen immers zelf hun prijzen. In de Champions League liggen die vanzelfsprekend hoger dan in de Europa League, de affiches zijn tenslotte mooier. Ajax weet zich in de Champions League verzekerd van nog drie keer uitverkocht huis. Uit eerdere jaarverslagen valt op te maken dat zoiets in de Johan Cruijff Arena ruim een miljoen per keer oplevert. In het Philips Stadion is dat vanzelfsprekend minder, omdat daar minder toeschouwers inpassen.
