Bwin siert al de shirts van AC Milan en Werder Bremen, is naamgever van de competitie in Portugal en op de achtergrond een grote geldschieter van Barcelona. ,,Dit bedrijf is leider op haar markt en kent een enorme groeipotentie", aldus voorzitter Ramon Calderon. ,,Ook past dit bedrijf in de filosofie van de club. Ze helpen mee de populariteit van voetbal over de hele wereld uit te breiden."
Real Madrid incasseert 20 miljoen euro per jaar voor de naamuitdraging.